La vitrine est une fenêtre dans laquelle sont présentés les produits les plus remarquables ou les promotions que notre entreprise propose à chaque saison. Une vitrine attrayante permet d’attirer les clients et de transmettre une bonne image de l’entreprise.
Types de vitrines
En fonction de sa configuration, de son emplacement ou de la nature du matériau exposé, on peut distinguer plusieurs types de vitrines.
Selon que l’espace intérieur du magasin est visible ou non, on distingue les vitrines ouvertes, fermées ou semi-ouvertes. Dans ce dernier cas, la partie inférieure reste fermée.
En fonction de leur emplacement, on distingue les vitrines de façade, de couloir et d’intérieur.
Principales zones de la vitrine
Différentes études définissent les parties de la vitrine sur lesquelles se concentre l’attention des clients potentiels.
On estime que la zone centrale de la vitrine reçoit 50 % de l’attention. Parmi les côtés, le côté gauche est légèrement plus attrayant que le côté droit. En revanche, le tiers inférieur de la vitrine suscite 70 % de l’intérêt.
Sur l’image, on voit plus clairement comment se répartissent ces zones qui captent le plus l’attention lorsqu’on regarde une vitrine.
Comment éclairer une vitrine
L’éclairage correct d’une vitrine est essentiel pour qu’elle remplisse son rôle à 100 %. Aussi spectaculaire ou impressionnante soit-elle, elle peut passer totalement inaperçue sans un éclairage adéquat.
Tout bon système d’éclairage de vitrine doit répondre à certains objectifs minimaux :
- Fournir une lumière qui permette d’apprécier le produit, sans l’endommager, ni les étiquettes qu’il porte.
- Être efficace d’un point de vue énergétique.
- Son entretien et sa configuration peuvent être facilement effectués par le personnel du magasin.
Si les deux premiers points sont trop évidents, le dernier a tendance à être systématiquement ignoré.
De quelle quantité de lumière ai-je besoin ?
Bien que dans de nombreux cas les experts recommandent un niveau d’éclairage de pas moins de 2 000 lux, nous devons tenir compte des particularités de notre vitrine, afin que la lumière éclaire suffisamment les produits exposés.
La première chose à considérer est la couleur de la vitrine. Si les couleurs sombres prédominent sur les murs, nous aurons besoin de plus de lumière. Au contraire, avec des murs clairs qui réfléchissent davantage la lumière, un éclairage moins puissant peut suffire.
La qualité de la lumière est tout aussi importante que la quantité de lumière. C’est ici qu’il faut prêter une attention particulière à l’IRC ou indice de rendu des couleurs des luminaires que l’on va installer. Dans ce cas, la valeur minimale de l’IRC serait de 80.
Quelle température de couleur dois-je choisir pour ma vitrine ?
Comme nous le savons, la température de couleur est mesurée en kelvins (K). On distingue trois nuances (chaude, froide et neutre) en fonction de cette valeur de température.
Les lumières chaudes font ressortir les tons rouges et jaunes. Les lumières froides, quant à elles, font ressortir davantage les blancs, les verts ou les bleus. Les lumières neutres, comme leur nom l’indique, ne favorisent aucun type de couleur en particulier.
Dans tous les cas, l’idéal est d’avoir des points lumineux de températures différentes.
L’angle d’ouverture optimal
Choisir des lumières avec un faisceau plus ou moins large permet de générer deux types d’ombres différentes : douces ou fortes.
Les ombres douces, plus naturelles et créant une ambiance plus chaleureuse, sont obtenues à l’aide de lumières dites extensives. Ce type de lumière a un grand angle d’éclairage qui produit une lumière plus uniforme.
Si nous voulons opter pour des ombres plus prononcées, qui sont plus agressives et nous permettent de créer des scènes plus dramatiques, nous installerons des lumières avec un angle d’ouverture plus petit. De cette manière, la lumière sera plus concentrée en certains points.
Comme toujours, l’idéal est de disposer d’un système d’éclairage qui permette de modifier la largeur du faisceau lumineux. Il faut noter que la largeur du faisceau lumineux sera donnée par l’emplacement du point lumineux, ce n’est pas la même chose que ce soit à 2m ou à 3m de hauteur (voir comment l’angle du faisceau interagit avec la hauteur du luminaire dans cet article).
Éclairage LED pour les vitrines
Lors de la conception de notre système d’éclairage pour les vitrines, la technologie LED est sans aucun doute la meilleure option. Elle présente une consommation d’énergie minimale et une longue durée de vie, des aspects très importants pour des luminaires qui resteront allumés de nombreuses heures par jour.
Comme nous souhaitons que notre système soit le plus polyvalent possible, la première option qui nous vient à l’esprit est celle des luminaires sur rail. Ces éclairages sont installés sur un rail électrifié qui permet de les déplacer et de les faire pivoter en fonction des besoins.
L’idéal est de placer le rail devant le plan où se trouvent les objets exposés. Nous obtenons ainsi deux avantages : d’une part, la lumière ne les atteindra pas uniquement par le haut (la lumière aérienne est la moins flatteuse dans la plupart des cas) et, d’autre part, si nous avons des étagères, nous minimiserons les ombres créées par les étagères.
En fonction des effets que l’on souhaite créer, on complétera ce système d’éclairage sur rail par des plafonniers, des points lumineux situés au sol ou encore un éclairage depuis l’extérieur de la vitrine.
En définitive, il n’y a pas vraiment de bonne façon d’éclairer une vitrine, mais il faut veiller à ce que notre système d’éclairage soit suffisamment polyvalent pour nous permettre de créer la scène que nous souhaitons à tout moment.