Die Unternehmen verstehen zunehmend, dass die Art der Beleuchtung eines Raumes auch Kommunikation bedeutet. Licht beeinflusst die Wahrnehmung des Produkts, das Kundenerlebnis und damit die visuelle Identität der Marke.
An Orten wie Geschäften, Hotels oder Restaurants wirkt Licht wie eine stille Sprache. Es kann Luxus, Nähe oder Innovation vermitteln. Eine Marke, die gut mit ihrer Lichtidentität arbeitet, wird vom Benutzer erkannt, noch bevor er ihren Namen liest.
Um dies zu erreichen, arbeiten Marken nicht nur an der Menge des Lichts, sondern auch an der Art der Beleuchtung, die sie verwenden: Strahler, LED-Streifen, gerichtete Beleuchtung, usw.
Inhaltsverzeichnis
Licht als Teil der visuellen Identität der Marke
Eine Marke wird durch visuelle, sensorische und emotionale Reize aufgebaut. Die Farbe, die Materialien, die Musik, der Duft oder die Verteilung des Raums sind Teil dieser globalen Wahrnehmung. Licht greift in all diese Elemente ein, denn es verändert ihr Aussehen und ihre Wirkung.
Ein und dasselbe Produkt kann je nach der Beleuchtung, die es begleitet, exklusiver oder zugänglicher erscheinen. Ein Kleidungsstück, das bei warmem Licht beleuchtet wird, vermittelt einen anderen Eindruck als dasselbe Kleidungsstück, das mit einem kalten und sehr intensiven Licht beleuchtet wird. In beiden Fällen ändert sich nicht das Produkt, sondern die Art, wie es interpretiert wird.
Marken nutzen Licht, um bestimmte Eigenschaften zu verstärken. Eine Luxusmarke kann scharfe Kontraste und Lichtpunkte verwenden, um ein Gefühl der Exklusivität zu erzeugen. Eine junge und dynamische Marke hingegen kann mit hellen Farben und wechselnden Lichtelementen arbeiten.
Darüber hinaus vermittelt jede Art von Beleuchtung ein anderes Gefühl. Adressierbare LED-Beleuchtung kann bestimmte Produkte hervorheben, indirekte Beleuchtung bringt Ruhe und Raffinesse, und LED-Streifen verstärken ein moderneres Image. Daher muss die Wahl der Beleuchtung auf die Persönlichkeit der Marke abgestimmt sein.
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Farbtemperatur: Wie sich die Wahrnehmung ändert
Auch die Farbtemperatur trägt zur Atmosphäre eines Geschäfts- oder Unternehmensraums bei. Sie wird in Grad Kelvin gemessen und bestimmt, ob das Licht als warm, neutral oder kühl wahrgenommen wird.
Warmes Licht wird oft mit Behaglichkeit assoziiert. Es wird häufig in Restaurants und Hotels oder bei Marken eingesetzt, die eine emotionale Beziehung zu ihren Kunden aufbauen wollen. Diese Art von Licht begünstigt gemütliche Umgebungen und trägt dazu bei, natürliche Materialien angenehmer zu machen.
Neutrales Licht bietet eine ausgewogenere Wahrnehmung. Es wird häufig in Modegeschäften, Ausstellungsräumen und Räumen verwendet, in denen es wichtig ist, das Produkt originalgetreu darzustellen, ohne seine Farben zu stark zu verändern. Es strahlt Sauberkeit und Professionalität aus.
Kaltes Licht wird mit Technologie und Aktivität assoziiert. Es kann in Sportgeschäften, Kliniken oder Marken mit einer eher technischen Ästhetik eingesetzt werden. Eine übermäßige Verwendung kann jedoch unangenehm sein, wenn sie nicht durch Farben oder Bereiche mit geringerer Intensität ausgeglichen wird.
Intensität und Kontrast
Auch die Intensität des Lichts kommuniziert. Ein hell erleuchteter Raum strahlt eher Energie aus. Auf der anderen Seite kann eine kontrolliertere Beleuchtung Intimität erzeugen.
Marken nutzen die Intensität, um die Aufmerksamkeit des Kunden zu lenken. Wenn ein Raum völlig gleichmäßig beleuchtet ist, erhält der Benutzer keine klare visuelle Führung. Werden dagegen hellere Bereiche mit Bereichen geringerer Intensität kombiniert, wird das Auge auf natürliche Weise auf die Produkte oder das, was hervorgehoben werden soll, gelenkt.
Der Kontrast ist besonders wichtig in Bereichen wie Mode, Schmuck oder Kosmetik. Ein Schaufenster mit gut ausgerichteten Lichtpunkten kann einen attraktiven Raum schaffen. So kann zum Beispiel ein warm beleuchteter und fokussierter Restauranttisch das Erlebnis intimer machen.
Um diese Hierarchie zu schaffen, können verschiedene Mittel eingesetzt werden, z. B. LED-Einbauleuchtung. Die Kombination dieser Systeme verleiht dem Raum Tiefe und lenkt den Blick des Nutzers auf die wichtigsten Bereiche.
Einsatz von farbigem Licht
Die Farbe des Lichts hat eine enorme Ausdruckskraft. Einige Marken nutzen sie ad hoc in Schaufenstern oder bei Veranstaltungen oder als festen Bestandteil ihrer visuellen Identität.
Farbiges Licht kann den Wiedererkennungswert einer Marke verstärken. Ein Unternehmensfarbton, der auf eine Wand oder ein architektonisches Element aufgetragen wird, kann den Raum besser zur Geltung bringen. Technologie- oder Sportmarken arbeiten oft mit dynamischeren Beleuchtungsmitteln wie Farbwechseln oder LED-Streifen.
Im Gegensatz dazu neigen Luxusmarken dazu, Farben eher zurückhaltend einzusetzen. In diesen Fällen soll das Licht die Aufmerksamkeit nicht auf offensichtliche Weise auf sich ziehen, sondern ein behutsames Gefühl erzeugen.
Die Bedeutung der Farbwiedergabe
Wenn eine Marke physische Produkte vertreibt, ist die Farbwiedergabe ein wesentlicher Aspekt. Vor allem in Bereichen wie Mode, Kosmetik, Lebensmittel, Dekoration oder Schmuck müssen die Farben originalgetreu wiedergegeben werden.
Der Farbwiedergabeindex (CRI) gibt die Fähigkeit einer Lichtquelle an, Farben natürlich wiederzugeben. Eine Beleuchtung mit schlechter Farbwiedergabe kann Töne verfälschen, Schattierungen trüben oder eine ungenaue Wahrnehmung des Produkts erzeugen.
In einem Bekleidungsgeschäft kann dies dazu führen, dass ein Kleidungsstück innerhalb und außerhalb des Ladens anders aussieht. Bei Kosmetika kann dies die Wahrnehmung von Make-up beeinträchtigen. Bei Lebensmitteln kann eine schlecht gewählte Beleuchtung die Produkte weniger frisch erscheinen lassen.
Das Licht sollte das Produkt begünstigen, es aber nicht falsch darstellen. Das Vertrauen der Kunden wird auch gestärkt, wenn das, was sie im Laden sehen, mit dem übereinstimmt, was sie erhalten.
Anwendungen von Licht in Markenräumen
Die Beleuchtung spielt je nach Art des Raums, in dem sie eingesetzt wird, eine andere Rolle. In einem Schaufenster kommuniziert es nicht auf dieselbe Weise wie in einem Restaurant. In jedem Fall muss das Licht an den Weg des Nutzers, die Verweildauer, die Art des Produkts oder der Dienstleistung und das Erlebnis, das die Marke vermitteln will, angepasst werden.
Eine Beleuchtungsidentität setzt daher voraus, dass man versteht, wie sich das Licht in jeder Kundenkontaktzone verhält.
Schaufenster
Das Schaufenster ist einer der Orte, an denen das Licht den größten Einfluss hat. Bevor eine Person ein Geschäft betritt, hat sie bereits einen ersten Eindruck von der Marke erhalten. Dieser Eindruck wird in wenigen Sekunden aufgebaut und hängt von der Gestaltung, dem Produkt und der Beleuchtung ab.
Eine flache Beleuchtung kann dazu führen, dass selbst eine gute Schaufensterauslage unbemerkt bleibt. Andererseits kann eine gut beleuchtete Szene den Blick von der Straße aus auf sich ziehen und Neugierde wecken. Das Ziel ist nicht nur, dass das Produkt gesehen wird, sondern auch, dass das Interesse geweckt wird.
Die Marken verwenden unterschiedliche Strategien für ihre Schaufenster. Einige entscheiden sich für eine Beleuchtung mit starken Kontrasten. Andere bevorzugen ein weicheres Licht, das ein elegantes und natürliches Bild verstärkt. Es gibt auch Schaufenster mit dynamischer Beleuchtung, die in Einkaufsstraßen mit viel visueller Konkurrenz die Aufmerksamkeit auf sich ziehen sollen.
Die Tageszeit hat einen großen Einfluss auf die Lichtgestaltung. Ein Schaufenster sollte bei natürlichem Licht, in der Dämmerung und in der Nacht funktionieren. Daher müssen die Leistung, der Winkel und die Farbtemperatur unter Berücksichtigung der äußeren Umgebung berechnet werden. Die Beleuchtung einer Fassade in einer engen Straße ist nicht dasselbe wie die Beleuchtung einer Fassade in einer sehr hellen Allee.
Einzelhandelsgeschäfte
Im Einzelhandel erfüllt das Licht mehrere Funktionen gleichzeitig. Es hilft, das Produkt zu sehen, beeinflusst die Verweildauer und stärkt das Markenimage. Eine gute Beleuchtungsstrategie verbessert das Einkaufserlebnis, ohne dass sich der Kunde dessen voll bewusst ist.
So benötigen beispielsweise Eingangsbereiche oft eine attraktive Beleuchtung, die den Kunden zum Betreten des Geschäfts einlädt. In Durchgangsbereichen hingegen können fest in das Mobiliar profile für LED Streifen diskret den Weg weisen und die Ästhetik des Geschäfts unterstreichen.
Marken mit mehreren Geschäften sollten darauf achten, dass sie einheitlich sind. Das bedeutet, dass alle Räume eine gemeinsame visuelle Logik haben sollten. Die Farbtemperatur, die Intensität und die Art und Weise, wie die Produkte beleuchtet werden, müssen auf dieselbe Identität reagieren. Auf diese Weise erkennt der Kunde die Marke wieder, auch wenn er Geschäfte an verschiedenen Standorten besucht.
Gastgewerbe und Foodservice
Im Gastgewerbe bestimmt die Beleuchtung, wie der Raum erlebt wird. Je nach Art des Erlebnisses, das eine Marke bieten möchte, kann sie mit der Beleuchtung alles von Ruhe bis hin zu Exklusivität erreichen. Das Ziel ist es, die Aufmerksamkeit auf das Gesamterlebnis zu lenken.
Hotels setzen Licht ein, um verschiedene Momente zu markieren. Die Rezeption sollte Willkommen und Vertrauen vermitteln, und die Gästezimmer benötigen eine flexible Beleuchtung, um sich zu entspannen oder sich vorzubereiten.
In diesem Bereich steht die Lichtidentität in direktem Zusammenhang mit dem Erinnerungsvermögen. Viele Menschen erinnern sich nicht genau an die Details eines Hotels oder Restaurants, aber sie erinnern sich an das Gefühl, das es ihnen vermittelt hat.
In Restaurants, Cafés und Bars sind LED-Schienenleuchten eine sehr nützliche Lösung, da sie es ermöglichen, das Licht auf bestimmte Punkte zu lenken und die Beleuchtung anzupassen, wenn sich die Raumaufteilung ändert. Auf diese Weise lässt sich die visuelle Identität des Lokals verstärken und ein gepflegtes Ambiente schaffen.
Büroräume und Unternehmensräume
Licht ist auch ein Teil der Identität von Büros und Arbeitsräumen. In diesen Umgebungen reagiert die Beleuchtung auf funktionale Bedürfnisse und vermittelt, wie das Unternehmen ist, wie es das Wohlbefinden seiner Teams versteht und welche Art von Kultur es vermitteln möchte.
Ein Büro mit gut genutztem natürlichem Licht und ausgewogenen Arbeitsbereichen vermittelt Sorgfalt und Professionalität. Um dies zu erreichen, können LED-Paneele, indirektes Licht in Gemeinschaftsbereichen und LED-Downlight Rund kombiniert werden, um die Allgemeinbeleuchtung zu verbessern.
Es hat auch eine große Wirkung auf das Team, da eine gute Beleuchtung die Konzentration fördert und den Komfort verbessert. Wenn ein Unternehmen diese Aspekte in sein Design integriert, verbessert sich die tägliche Erfahrung für die Mitarbeiter.
Veranstaltungen, Stände und Markteinführungen
Messestände nutzen die Eventbeleuchtung, um sich in einem wettbewerbsintensiven Umfeld zu differenzieren. Bei Produkteinführungen hilft Licht, Vorfreude zu wecken. Es kann verbergen und enthüllen, eine Erzählung begleiten, Unternehmensfarben verstärken oder den Blick auf das Hauptelement lenken.
Andererseits bieten Veranstaltungen auch die Möglichkeit, mit Mitteln zu experimentieren, die in einem festen Raum vielleicht nicht sinnvoll wären. Projektionen, Farbwechsel oder Umgebungsbeleuchtung können eingesetzt werden, um eine bestimmte Kampagne zu präsentieren.
Häufige Fehler beim Einsatz von Licht im Branding
Die Beleuchtung kann die visuelle Identität einer Marke stärken, sie kann sie aber auch schwächen, wenn sie nicht mit Bedacht eingesetzt wird. Damit der Raum kohärent kommuniziert, sollten einige häufige Fehler vermieden werden:
- Kopieren von Lösungen, ohne die Markenidentität zu analysieren: Eine auffällige Beleuchtung mag in einem bestimmten Geschäft funktionieren, in einem anderen aber nicht passen. Die Beleuchtung sollte auf das Zielpublikum und das Erlebnis, das Sie vermitteln wollen, abgestimmt sein.
- Übermäßiger Einsatz von farbiger Beleuchtung: Farbtöne können bei Kampagnen oder Veranstaltungen nützlich sein, aber ein übermäßiger Einsatz kann eine künstliche oder müde Atmosphäre schaffen. Die Farbe sollte die Markenbotschaft verstärken, nicht mit dem Produkt konkurrieren oder den Raum überladen.
- Alles mit der gleichen Intensität beleuchten: Wenn alle Elemente das gleiche Licht erhalten, verliert der Raum an Tiefe und es gibt keine klare visuelle Hierarchie. Um Identität zu schaffen, sollte die Beleuchtung dazu beitragen, Produkte oder strategische Bereiche hervorzuheben.
- Vernachlässigung der Wartung: verschmolzene Leuchten, flackerndes Licht usw. vermitteln ein Bild der Vernachlässigung. Eine Beleuchtungsstrategie muss regelmäßig überarbeitet und gereinigt werden, um die visuelle Kohärenz zu erhalten.
- Nicht an die tatsächliche Benutzererfahrung denken: Der Kunde beobachtet, testet Produkte, liest Etiketten usw. Jede dieser Handlungen erfordert eine Beleuchtung, die funktional und auf die Markenidentität abgestimmt ist.
Der Wert des Lichts bei der Gestaltung der visuellen Markenidentität
Licht ist eine wesentliche Ressource für den Aufbau einer starken und wiedererkennbaren visuellen Identität. Seine Temperatur, Intensität, Farbe usw. beeinflussen die Art und Weise, wie der Benutzer es wahrnimmt und wie er sich an das Erlebnis erinnert. Wenn die Beleuchtung bewusst gestaltet wird, wirkt sie als Kommunikationsmittel, das Produkte hervorhebt und Erlebnisse schafft. Deshalb können sich Marken, die Licht in ihre visuelle Strategie integrieren, von anderen abheben.
Um diese Konstruktion in Ihrer Marke zu schaffen, ist es ratsam, alle oben genannten Punkte zu berücksichtigen, denn so können Sie Ihre Marke von anderen abheben.